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发布日期：2026-06-25 04:22 点击次数：60

7月4日，国务院国资委印发《对于新期间中央企业高质料鼓励品牌建设的意见》（以下简称《意见》）。

《意见》提到，强化品牌跨文化交融。推动国际筹谋机构在国际筹谋管制、要紧款式实施中将ESG责任手脚迫切本体，主动顺应所在国度、地区ESG范例要求，强化ESG治理、试验和信息线路，继续晋升国际市集竞争力。结合属地宗教信仰、风土民情、消耗民风等，按需提供产物、工作，更好融入属地坐蓐生存。深化与国际着名高校、智库、企业、非政府组织等交流合营，握住扩大国际“一又友圈”，晋升当地要点群体、关键圈层和邻近社群好感度，塑造“有牵累、有温度”的国际品牌形象。

《意见》称，加强品牌干涉。国务院国资委加强资源统筹，建立中央企业品牌实验室，造成一支品牌表面深厚、熟练中央企业情况的高水平品牌人人队列。中央企业要加大品牌建设专项资金干涉，探索建立品牌干涉与企业筹谋收入、利润水平有关联的干涉机制。加强品牌东谈主才队列建设，完善品牌东谈主才引进、培养、考评、晋升机制。探索搭建品牌管控一体化的数智系统，动态响应品牌管制水温存品牌价值。饱读吹有条目的企业建立里面品牌接头机构，为企业品牌建设窜改、表面恶果搬动应用提供身手复古。

对于新期间中央企业高质料鼓励品牌建设的意见

为推动新期间中央企业加强品牌建设、晋升品牌价值、打造越过品牌，进一步增强中枢功能、晋升中枢竞争力，加速辅助新质坐蓐力，增强企业软实力，现提议以下意见。

一、总体要求

以习近平新期间中国特色社会主义念念想为指导，深远贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全场所鼓励中央企业施展品牌引颈作用，加强全员、全经过、全要素、国内国际全掩饰的全面品牌管制，以高质料品牌建设、高价值品牌财富增强中枢功能、晋升中枢竞争力，更好施展科技窜改、产业抑制、安全复古作用，推动企业加速作念强作念优作念大、齐备高质料发展。

责任中要作念到：宝石党的指挥，把党的指挥连系到中央企业品牌建设责任的全过程各方面，将政事上风搬动为品牌发展上风。宝石价值导向，杰出内在价值、恒久价值，促进种种品牌上风互补、相互促进、共同发展。宝石全面交融，将品牌建设与企业校正发展和坐蓐筹谋统筹部署、同步鼓励，促进品牌与业务深度交融、相互赋能。宝石创护结合，详确品牌创建和声誉顾惜协同鼓励，促进企业和国度合座形象握住晋升。

到2030年，中央企业品牌引颈意志光显增强，品牌强企政策大宗实施，品牌价值大幅晋升，握住线路管制科学、孝敬杰出、要素昭着、价值彰显的着名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引颈力显赫晋升，造成一批管制先进、孝敬超卓、价值引颈、享誉全球的越过品牌。

二、全面加强品牌政策管制，鼓励品牌深度融入企业发展

（一）加强品牌政策制定。充分相识品牌政策是企业中枢竞争政策，把品牌建设手脚恒久性、政策性迫切任务，鼎力鼓励品牌强企。顺应产业升级、消耗升级、市集升级趋势，聚焦企业中枢价值定位、本身资源天赋和行业竞争态势，科学制定品牌政策，明确发展场所、任务方针、创建旅途。

（二）加强品牌政策实施。推动品牌政策与企业发展政策一体部署、同步实施。施展集团合座上风，整合表里部品牌资源，将品牌政策连系企业坐蓐筹谋管制各层面、全过程，破解品牌责任的“孤岛景色”。根据品牌政策方针，制定实施决议，明确鼓励筹备和牵累单干，确保实施落地。

（三）加强品牌政策优化。完善品牌政策闭环管制，识别影响政策实施的关键身分，动态监测实施过程，按时评估要点任务鼓励顺利。结合外部发展态势和评估扫尾，应时戒指调治政策实施举措，确保政策扩张科学灵验，政策方针稳步齐备。

（四）加强品牌政策认同。强化品牌政策里面宣贯，加强专题会议部署、专项业务培训，增强全员品牌意志，造制品牌共鸣，晋升全员政策扩张力。强化品牌政策利益有关方交流，加强品牌政策发布、特色步履扩张，传递品牌核样子念和价值意见，赢得更普通认同。

三、全面加强品牌方针管制，铸造品牌价值晋升中枢才调

（一）强化窜改赋能，打造一流品牌。把自主窜改手脚品牌创建内核，鼎力晋升品牌的科技含量。充分施展品牌积累要素、整合伙源作用，在传统产业转型升级中齐备品牌焕新发展，加速提高产物附加值，迈向产业链价值链中高端。推动技巧窜改、管制窜改和品牌窜改的灵验联动，围绕战新产业探索打造系列新品牌，增强新技巧新产物市集眩惑力、高歌力。

（二）筑牢质料基石，辅助优质品牌。把高品性手脚品牌发展基石，安闲成立“质料即是人命”理念，深远实施全面质料管制，积极构建数字化智能化质料管控模式，效力增品种、提品性、创品牌。聚焦消耗需求变化，握住增多优质产物和工作供给，让央企品牌更好回馈社会、工作东谈主民。

（三）厚植文化底蕴，建设特色品牌。把优秀文化手脚品牌底色，凝练阐扬具有行业脾气、企业特色的“精神谱系”，效力构建主题杰出、个性昭着、奋斗朝上的品牌文化。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌，对内凝合爱国爱企的价值共鸣，对外营造共创分享的邃密氛围，厚植企业品牌发展底蕴。

（四）强化履责担当，创建牵累品牌。把社会牵累手脚品牌基因，增强牵累担当，深化履责试验。强化民生界限环球工作灵验供给，充分施展托底保险作用，积极参与抢险救助、济急保险、乡村振兴，塑造真是赖、受尊敬的牵累央企品牌形象。积极稳妥鼓励碳达峰碳中庸，增强绿色低碳产物和工作供给，极力引颈绿色低碳坐蓐生存方式，继续打造绿色品牌。

（五）信守诚信底线，擦亮金字牌号。把诚信手脚品牌命根子，严守各项法律划定和买卖谈德操守。完善信息线路轨制，提高企业运营透明度，自发袭取社会、行业和政府监督，自发顾惜市集纪律，实时处分消耗者合理诉求，成立诚信筹谋典范，提高品牌招供度、真心度。

四、全面加强品牌过程管制，强化品牌价值晋升轨制保险

（一）加强品牌理念管制。聚焦品牌政策和方针受众，索要品牌中枢价值，打造包容性、协同性、延展性的品牌理念，成立领路一致品牌意见，对外塑造协调品牌形象。结合企业发展需求、期间审好意思变迁，优化品牌识别体系，明确品牌标语，建立品牌烙迹。

（二）加强品牌架构管制。结合市集需要和行业发展，杰出互异化竞争上风，科学细目种种品牌定位。基于品牌政策，统筹辩论单一品牌、主副品牌、背书品牌、夹杂品牌等品牌架构模式，领路品牌架构体系。范例种种品牌市集布局、层级结构，增强子母品牌价值关联度，积极施展母品牌升值带动、子品牌提质反哺作用，作念强作念优作念大集团母品牌，作念深作念实作念精中枢子品牌，凝合品牌发展协力。

（三）加强品牌保护管制。建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、销耗品牌行动的监测、识别和处罚力度，加强违法挂靠、假冒国企问题的梳理排查和把柄齐集，确保品牌使用范例。详确政策性新兴产业、将来产业自有品牌商标注册，退避坏心商标抢注行动。常态化开展商标侵权监测，完善商标维权与争端处分机制，轮廓讹诈协商交流、公论维权、法律诉讼等打击侵权行动。

（四）加强品牌声誉管制。将品牌声誉管制融入企业风险内控体系，建立健全预先防控部署、事中妥善应酬、过后评估成就的品牌危境管制机制，切实顾惜好企业品牌财富权益。详确品牌“共生共创”，实时回报社会暖热，指点带动方针受众和企业共同创建品牌。完善舆情监测和信息发布轨制，加大信息公开力度，塑造真是立体、敢于担当的品牌形象。

（五）加强品牌传播管制。聚焦方针受众，增强议题成就才调，作念精作念优传播本体，激发品牌共鸣，带动共同传播。整合传播资源，积极讹诈云计较、大数据、东谈主工智能等技巧，构建资源集约、结构合理、协同高效的品牌传播体系。强化借重传播，紧抓国表里要紧步履、要紧事件机遇，灵验借助行业着名展会、国际主流论坛等平台，晋升品牌着名度、好意思誉度。围绕品牌理念，立摆布层一线，讲好品牌故事，鼓励品牌深远东谈主心。

（六）加强品牌体验管制。以客户为中心加强全经过品牌体验管制。知悉客户需乞降个性偏好，讹诈工业旅游、公众绽放、博物馆展示等方式，精确想象产物、工作、环境体验，纯粹鼓励情景体验、社群体验。围绕利益有关方暖热，结合企业资源，整合优化种种品牌战役点，齐备品牌与方针受众的紧密蛊惑，增进情感认同。

五、全面加强品牌财富管制，系统晋升合座品牌价值

（一）灵验识别品牌财富。加强品牌盘货，按时梳理、精确掌抓集团品牌、所属企业品牌、产物品牌、工作品牌、技巧品牌、要素品牌等种种品牌。从市集清晰、财务孝敬、行业影响瓜分析种种品牌，灵验识别品牌财富，建立品牌财富目次，夯实品牌财富管制信息基础数据。

（二）科学评估品牌财富。将里面评估和外部评价相结合，从管制水平、生态连系、国际筹谋等不同维度科学评估种种品牌财富，愈加全面、深远了解市集、客户对品牌的通晓招供。以评促建推动品牌财富科学管制和灵验运营，晋升品牌附加值和价值创造内驱力，有劲复古企业高质料发展和国有财富保值升值。

（三）梯次辅助优质品牌财富。根据不同发展阶段、不同类型子品牌脾气，制定互异化辅助和致密化管制策略，加强对中枢子品牌的资源干涉和培养力度。结合品牌政策、品牌架构、品牌财富评估现象，建立品牌财富增补退出机制，以刊出、转让、出售等方式，纯粹淘汰主责不符、形象欠安、价值不高、后劲不大的不良品牌财富。详确并购重组企业优质品牌财富的袭取顾惜，造成合座上风。

六、全面晋升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力

（一）明确品牌国际化发展策略。以高质料共建“一带一王人”为要点，有梯度、有头绪鼓励品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化筹谋一体鼓励、同频共振。针对方针市集经济、社会、文化互异，把抓不同市集的品牌定位，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引，将其纳入企业品牌政策和国际化筹谋权术。

（二）增强品牌国际化运营才调。建立健全品牌国际化管制体系，明确集团总部、驻外机构等各层级管制职责。宝石照章合规筹谋，建立境外商标范例管制、品牌风险评估和品牌财富保护轨制。立足上风产业加速向国际产业链供应链高卑鄙蔓延发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌财富，增强品牌张力和全球竞争力。积极鼓励要紧记号性工程和“小而好意思”民生款式，晋升央企品牌通晓招供。

（三）晋升品牌国际通晓认同。构建融通中外的品牌文化价值体系，立足区域文化特征和受众需求，探索“一国一策”互异化、精确化传播模式。围绕国际业务发展和品牌布局，顺应国际传播新趋势，打造特色昭着、用户可爱、影响普通的外文网站和国际媒体账号矩阵，普通举办得当当地国情、社情、民情的品牌传播步履，加速造成多渠谈、立阵势对传奇播步地。加强国际媒体交流合营，借助大国酬酢及要紧国际款式、步履等放大品牌声量，提高品牌国际着名度和影响力。

（四）强化品牌跨文化交融。推动国际筹谋机构在国际筹谋管制、要紧款式实施中将ESG责任手脚迫切本体，主动顺应所在国度、地区ESG范例要求，强化ESG治理、试验和信息线路，继续晋升国际市集竞争力。结合属地宗教信仰、风土民情、消耗民风等，按需提供产物、工作，更好融入属地坐蓐生存。深化与国际着名高校、智库、企业、非政府组织等交流合营，握住扩大国际“一又友圈”，晋升当地要点群体、关键圈层和邻近社群好感度，塑造“有牵累、有温度”的国际品牌形象。

七、全面加强组织保险，筑牢新期间品牌发展坚实根基

（一）加强组织推动。国务院国资委设立中央企业品牌建设指挥小组，统筹指导、组织鼓励中央企业品牌建设责任；小组办公室设在社会牵累局，慎重具体组织动员、指导督促温暖利评估。中央企业要将品牌责任手脚“一霸手”工程，主要慎重同道切实履行第一牵累东谈主职责，健全品牌引颈、部门协同、高下和会、扩张有劲的组织体系。饱读吹有条目的企业设立品牌建设专诚机构、专职部门，鼓励品牌建设专科化、体系化发展。

（二）加强品牌干涉。国务院国资委加强资源统筹，建立中央企业品牌实验室，造成一支品牌表面深厚、熟练中央企业情况的高水平品牌人人队列。中央企业要加大品牌建设专项资金干涉，探索建立品牌干涉与企业筹谋收入、利润水平有关联的干涉机制。加强品牌东谈主才队列建设，完善品牌东谈主才引进、培养、考评、晋升机制。探索搭建品牌管控一体化的数智系统，动态响应品牌管制水温存品牌价值。饱读吹有条目的企业建立里面品牌接头机构，为企业品牌建设窜改、表面恶果搬动应用提供身手复古。

（三）辅助品牌标杆。国务院国资委分行业、分界限追思品牌窜改发展模式，选树不同类型优秀品牌创建恶果，梯次辅助优秀品牌。探索构建中央企业品牌建设联合体，饱读吹企业在品牌扩张、品牌保护、品牌走出去等方面窜改合营，加强聚力协同、资源互通、分享共赢。深化品牌建设交流互鉴,应时组织开展专项调研、专题讲座、专诚培训。中央企业要围绕主责主业和政策布局分批选树种种优秀品牌，施展先行探路、引颈带动作用，造成责任协力。

（四）完善监督考查。国务院国资委加强品牌价值考查指点和正向激励，构建中央企业品牌价值评价东谈主工智能大模子，强化方针管制，齐备品牌价值晋升可斟酌、可齐备、有恶果、随机限。将品牌价值纳入中央企业慎重东谈主筹谋功绩考查。中央企业要建立长效品牌考查监督机制，强化品牌建设牵累意志，制定品牌责任评价体系，将品牌建设纳入企业考查体系，鼓励品牌长效发展；强化激励机制，对晋升品牌价值取得杰出获利的企业和东谈主员赐与得当激励，增强全员参与品牌建设责任的行状心和荣誉感。

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